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La marca (o brand) racchiude in sé immagine, valori, significato, ecc. che lo differenziano dai competitor, determinando il rapporto con il pubblico di riferimento.
Linguistica. Particolarità fonologica o morfologica la cui presenza caratterizza uno dei due elementi di una opposizione binaria rispetto all’altro; così, in fonologia, la bilabiale sonora ‹ b › di banca rispetto alla sorda ‹ p › di panca. Marcato è il termine caratterizzato da una m. fonologica o morfologica. Numismatica.
La marca è un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più venditori al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza.
Il marchio è un concetto giuridico e statico per rappresentare in modo concreto una marca sul mercato e distinguerla dalla concorrenza. La marca, invece, è un concetto astratto e dinamico che identifica un'azienda oppure un prodotto e il suo universo di valori presso il pubblico.
La traduzione in italiano di brand è marca. Questo termine, di origini antiche, sintetizza l’insieme dei valori che l’azienda: condivide con il consumatore; trasferisce nei suoi prodotti; crea fiducia attorno alla sua proposta. La marca è uno dei principali segnali informativi che un individuo considera nel suo processo decisionale di acquisto.
Secondo una nota definizione, il brand è “un nome, termine, segno, simbolo, o disegno, o una combinazione di questi che mira a identificare i beni o i servizi di un venditore o un gruppo di venditori e a differenziarli da quelli dei concorrenti” (American Marketing Association).
Una definizione piuttosto comune di brand (in italiano si parla di marca) è la seguente: un nome, un disegno e, più in generale, un insieme di percezioni che caratterizzano un’azienda e i suoi prodotti e servizi, con l’obiettivo di differenziarli dalle offerte dei concorrenti.
