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- Cos’È IL Brand O Marca
- Origine Del Termine “Brand”, Etimologia Di “Marca” E Precisazioni Terminologiche
- Costruzione Della Marca
- Tipi O Categorie Di Marca
Il significato di brand è «tutto ciò che un prodotto o servizio rappresenta per i consumatori», come affermano Philip Kotler e Gary Armstrong nel libro “Principi di Marketing“, aggiungendo che questa è «la risorsa più durevole dell’impresa, che vive più a lungo dei singoli prodotti e delle strutture». Anche se in questa definizione si fa diretto ri...
L’etimologia della parola inglese “brand” e di quella italiana “marca“rimanda al concetto di “fuoco” e di “marchiare a fuoco“1, in entrambi i casi. Nell’alto tedesco antico e nell’inglese antico il termine “brand” stava per “fuoco“, “fiamma” o “bruciare” e ha poi acquisito il significato di “marchiare con un ferro bollente, lasciando un segno”2, pr...
È possibile affermare, dunque, che la marca non nasce, bensì si costruisce: a differenza di un prodotto o servizio che viene lanciato sul mercato, il brand viene costruito e consolidato nel tempo sulla base di elementi molto vari e deve anche essere monitorato in maniera continuativa per accertarsi della coerenzatra gli obiettivi posti in fase di p...
Esistono diverse categorie di marca che possono essere identificate sulla base di differenti criteri. Philip Kotler e Gary Armstrong stabiliscono una prima grande distinzione tra tre tipologie, basata sul tipo di “sponsorizzazione della marca“: 1. marca nazionale o marca del produttore, quando il produttore vende i prodotti con la propria marca; 2....
La marca è un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più venditori al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza.
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